Маркетинговые активы состоят из таких объектов, как названия брендов, торговые марки, логотипы и имена доменов.

Бренд может интерпретироваться как нечто большее, чем только название корпорации или ее логотип. Это общее впечатление, которое получает клиент или потенциальный клиент от общения с компанией и ее продуктами. Интерпретация данного понятия в более широком смысле позволяет охватить некоторые из особенностей гудвилла, такие как лояльность клиентов.

Система национальных счетов 2008